年关临近，消费市场人气渐旺，浓浓的年味扑面而来。兔年新春，是疫情防控政策优化调整后的第一个春节，公众消费将呈现哪些新变化？

2023年1月4日至10日，南都大数据研究院发起问卷调查，了解公众今年春节消费意愿。民调结果显示，三成半受访者表示春节消费预算增加，其中年货/礼品、家用/红包、聚餐聚会、出游花费占比较高。公众年货清单中，食品类等刚需占“C位”；一半以上受访者家用预算在1001-5000元，红包预算多在501-3000元；在家吃年夜仍是主流，但上酒楼吃的受访者比例增加，六成受访者春节有聚餐聚会计划；今年春节旅游市场逐渐回暖，计划出游人数、消费预算同比增加。

总体预算：

(资料图)

三成半受访者预计今年春节消费增加

从调查数据来看，疫情防控措施进一步优化调整，公众今年春节消费信心增强。有三成半受访者在调查中表示，预计春节消费预算会增加。谈及增加消费预算的原因，高达七成受访者表示要给家用、派红包、聚会送礼等，人情支出大；各有五成表示过节期间物价有所上涨，花费较大，或是需要囤年货、药品等物资，预计开销有所增加。就具体开销来看，四成半受访者预计买年货、礼品等花的钱更多，四成受访者认为家用、红包预算支出更大，还有各三成受访者认为年夜饭、出行/旅游费用等聚餐费用更高。

同时，也有三成受访者认为今年春节消费预算减少。谈及减少消费预算的原因，高达六成受访者表示为避免被感染，可能会减少出游、聚会聚餐等项目支出，预算自然就会减少。

年货清单：

零食干货肉类果蔬饮料酒茶为主

近期，中国连锁经营协会采购专业委员会对全国59家商超企业开展了2023年春节销售数据预测调查。调查显示，预计民生基础商品的销售将稳步上涨，方便食品、饮料、熟食等品类的销售或将稳中有升，水果、水产类、冷冻食品、休闲食品等蕴含大幅上涨潜力。而我们此次调查的数据也印证了上述结果，食品类、季节性物品仍是公众年货消费的主流。首选零食干货、肉类果蔬的受访者均超六成，超五成半打算购买饮料酒茶，超四成有意想买年花年桔。

在置办年货的总预算上，各有超三成受访者分别打算花费1001-3000元、3001-5000元。其中，80后最舍得花钱，超六成80后受访者年货支出在3000元以上，远超其他年龄层。

人情支出：

过半受访者红包预算在501-3000元

根据受访者的填答情况，人情支出是春节消费预算中的“大头”。生活家用方面，大部分受访者都会给家里人家用，其中各有超两成半受访者打算给1001-3000元、3001-5000元家用，两成打算给5001-10000元，一成打算给家里人一万元以上的家用。

而在红包预算方面，54.25%的受访者今年打算派发501-3000元红包，占比较高。但与去年相比，今年受访者的红包预算整体有所下降。去年多数受访者红包派发区间集中在1001-5000元，今年大部分受访者的红包预算多在501-3000元；而且今年红包预算在501-3000元的受访者比去年还增加了一成，预算超3000元的受访者也有所减少。

年夜饭：

计划上酒楼吃的受访者同比增加

今年春节，在家吃年夜饭仍将是主流。近九成受访者打算在家吃年夜饭，其中五成选择在家自己做，各有一成打算点年夜饭外卖、请私厨上门或在朋友家吃。不过，在家吃年夜饭也有一些新的消费趋势，今年选择请私厨上门、在朋友家吃的受访者逐渐增多。谈及在家吃年夜饭的原因，今年受访者更看重氛围感，近半数认为在家吃更有过年氛围感，更自在、热闹，超四成则担心外出吃被感染。

就目前情况而言，今年春节选择外出吃年夜饭的受访者仍比较少，仅占一成；但与前两年相比，今年上酒楼吃年夜饭的受访者有所增加。谈及原因，超四成表示上酒楼吃是为了轻松方便，而且酒楼菜式丰富，味道好；超三成则表示家人已经阳康，想外出吃年夜饭。

年夜饭数据的变化也体现在就餐人数上。今年年夜饭就餐人数仍集中在4-6人，选择的受访者约占近五成。对比2021、2022、2023这三年数据，发现年夜饭就餐人数超7人的比例逐年上升。2021年年夜饭就餐人数超7人的比例为29.16%，2022年的选择比例升至31.22%，今年的选择比例则增至41.15%。

聚餐聚会：

六成半受访者春节打算参与

春节假期临近，聚餐聚会计划也逐渐提上日程，但也出于疫情的影响和被感染的担忧，今年春节公众的聚餐聚会次数明显减少。六成半受访者表示今年春节有聚餐聚会计划，其中近两成表示聚餐聚会人数及次数会恢复到和疫情前的春节一样，近五成表示会控制聚集人数和次数，但也有三成表示春节期间不打算参加任何聚餐聚会。与2022年同题调查结果相比，今年表示春节没有聚餐聚会计划的受访者增加了超一成。

本次调查也问及了受访者春节聚餐聚会次数变化，超四成表示次数预计较往年有所减少，占比第一；但也有超三成半表示有所增加，两成表示没有太大的变化。

春节出游：

预算超5000元受访者同比增近两成

民调结果反馈，憋了许久的受访者春节出游意愿比较高，以短途游为主，长线游逐渐恢复，旅游市场回暖趋势明显。超七成受访者表示有出游计划，与去年同题调查结果相比，增加了一成人。具体到出游目的地，本地及周边游仍是受访者首选，占三成，两成计划省内游，一成半计划跨省游。与去年同题调查结果比较，计划跨省游的受访者更多，由2021的7.78%增加至15.61%；选择省内游、本地及周边游的受访者则有所减少。对于计划出游的受访者来说，很久没有出门旅游是主要原因，选择比例为半数；各有四成半表示疫情防控措施优化，出游更方便，或是自己已经阳康，想外出游玩。

就春节出游预算而言，预计今年公众出游消费将增加。调查结果显示，近六成受访者预计出游花费3001-10000元，占比较高。与去年相比，今年不少受访者的出游预算有所上升。出游预算超5000元的受访者由去年的18.72%增加至今年的37.71%，预算千元以下的受访者大幅减少。

就游玩项目而言，具有一定疗愈效果的项目更受欢迎。超四成受访者今年春节打算逛景区，超三成半更想泡温泉、去海边游玩。对比去年同题调查结果，去年更多受访者选择去徒步爬山，占四成，而今年选择该项目的受访者仅占三成，排在第四位。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：谢小清 李伟锋

设计：原毅